當網路使用者要購買東西或是要查詢 資料時，第一個想到的就是上網利用 搜尋引擎來找相關資料，輸入想要找 尋的商品名稱或相關資料的字串，就是所謂「關鍵字」。

關鍵字廣告就是廣告主用競標的方式購買適合您網站的「關鍵字」，當使用者搜尋特定字眼(關鍵字)，您的網站介紹就會優先曝光在搜尋引擎搜尋的結果頁面上。

根據 iProspect  調查搜尋引擎使用者的習慣發現，高達 62% 的使用者只會看搜尋結果的第一頁，因此名列搜尋引擎結果前幾名的網站，無形中可以加深使用者印象，增加網站的知名度，許多廠商更因為在搜尋引擎排到好位置而訂單源源不絕，可見搜尋引擎的排名影響電子商務經營甚鉅。